北京市委讲师团、宣讲家网举行新媒体理论宣传工作座谈会 - 专辑 - 人文专辑 - 文化博览

　　4月15日上午，北京市委讲师团、宣讲家网举行新媒体理论宣传工作座谈会，会议围绕新形势下如何推动党的理论宣传创新发展、对网上和新媒体理论宣传的建议，以及如何利用好“两微一端”等移动媒体做好理论宣传工作等议题展开研讨，来自首都15所高校的宣传部部长和相关专家踊跃发言，各抒己见，讲述了各自在工作中的经验和体会，并针对宣讲家网的理论宣传工作提出建议。会议由市委讲师团团长、宣讲家网总编辑贺亚兰主持，以下为参会专家发言选登。

　　近年来，北京市委讲师团的工作做得有声有色，成绩斐然，得到各级领导的充分肯定，而且也受到社会各单位的普遍欢迎。高校是非常重要的理论宣讲阵地，在2016年北京市宣传部长会议上，北京市委常委、宣传部长李伟同志与各高校宣传部长进行交流。会后，李伟部长对北京市委宣传部理论处的工作提出了新的要求。为此，理论处在今后的工作中会进一步与各高校宣传部长密切联系，做好服务。希望宣讲家网站能更好地服务首都高校宣传思想工作，也希望大家多多支持宣讲家网站的工作。<<详细

　　现在，人们的生活节奏比较快，流行碎片化阅读。所以，我们在推广理论宣传成果的时候，要做到以下几点。第一，要善于提炼内容、提取精华，以视频、图文、图表的形式加工制作。第二，要建立青年人为主的“两微一端”人员队伍。第三，做好理论宣传工作，要理顺工作流程。第四，要注重新媒体技术的融合。第五，要平等地与受众进行交流。第六，在做新媒体的过程中，不能忽视传统媒体。<<详细

　　在当前环境下，传统理论宣传方式具有一些特点。第一，党报是理论宣传发声的原点。这是理论宣传的根本，国家和地方是这样，高校也是这样。第二，通过党组织开展学习。这是一种有计划、有重点、有深度、有系统的学习途径，高校学生工作尤其如此。第三，适应新媒体的发展。传统媒体的传播和新媒体的特点相结合，按照媒体传播特点对党的理论进行解读，又运用了新媒体的宣传方式，这种途径的传播面很大，抓住了传播的重点。第四，依托行政体系、党团组织。传统的宣传方式依托行政体系、党团组织等，结合实际进行理论宣传，重点是普及理论和营造氛围。<<详细

　　怎样利用新媒体将理论宣传的内容推送出去，让更多的人接受到。有些形式如PPT适合作为新媒体内容来传播。网上的理论宣传要把握时代脉搏，做好传统媒体与新媒体的融合，并在传统媒体向新媒体的转变上做一些研究。同时，在新媒体自产自销的年代，我们要考虑如何将身边的人、身边的故事做好理论宣传。各层面、各群体中人的观念、思想也在变化，我们在变化中工作，大家要把对新媒体的认识统一到一条线上来，统一到如何应用于理论宣传工作中来。<<详细

　　第一个问题，传统理论宣传存在的问题。我认为，传统理论实际上不存在问题，在枪林弹雨中，我们固有的宣传，实际上是非常到位的。最主要的问题是要对形势和任务有一个判断。第二个问题，怎么利用新媒体占领宣传阵地。这个问题要注意处理好几个关系：一是理论与群众的关系。二是理论研究和理论宣传的关系。第三个问题，如何发挥网站在理论宣传中的作用。不能到关键时刻再去找答案，要注意蝴蝶效应。第四个问题，如何利用“两微一端”。我们首先要培养专业人士，那种“骨灰级人物”。另外，要培养那种坚定人物。同时，我们做宣传工作要充满希望。<<详细

　　如何才能解决好理论宣讲与师生之间的“最后一公里”问题？在中心组学习、教师的理论武装等方面，可以用已有的成果。从学生的角度来解决“最后一公里”问题，则主要是从三个课堂上下功夫。第一个课堂，可以将高校思想政治理论课与马克思主义学院相结合。第二个课堂，可以和学生相结合。第三个课堂是网络课堂，也是网络阵地。现在的学生，一方面是从老师那里获取知识，另一方面就是通过手机从网上获取知识。因此，从宣传的角度讲，工作对象在哪里，工作就应该做到哪里。<<详细

　　怎样在相对不占优势的背景下，把理论宣传工作做好，这是我们面临的更重要的任务。首先，我们要解放思想。在任何时候，谁都不敢说我们的思想已经彻底解放了。和解放思想紧密相关的，就是更新观念。如果将 “众筹”的概念移植到理论宣传之中，是非常有意义的。我们众筹的不是钱，它需要的是智慧、人气。如果高校的教师、学生，都能够成为宣讲家网站的粉丝，对我们的理论宣传工作会非常有意义。所以，我们一定要运用这种众筹的理念，有钱出钱，有力出力，有资源出资源，讲师团和首都高校形成紧密的联盟、有效的矩阵，让它们真正做到同频共振。<<详细

　　在新媒体发展如火如荼的环境下，能够把宣传工作做得风声水起，能够把网上的理论工作做得入脑入心，确实很不容易。这里面原因很多，但是用心用情、尽心尽力是最关键的。我们分析了首都网上理论宣传的形势。下面我把几个核心点给大家分享一下。首先，理论宣传的网络阵地一定要形成“聚合树”的理念。其次，我们要遵循网络规律，运用网络语言，形成网络风格。再一个，一定要有定力。还有就是要有激励措施或者是激励程式。另外，解决好说理与用情的关系。最后，要进一步努力提高理论网站的舒适感和画面颜值。<<详细

　　理论宣传工作的目的是有效，要有两个“力”。一个是吸引力，一个是注意力。有了吸引力才有感染力和影响力。如何提高吸引力、注意力？我认为要注意面向的对象。比如高校的宣传工作，高校有领导层、专业老师、行政工作人员等，我们给他们讲课的时候就要注意不同对象的需求问题。再一个，我们要带着问题去做新媒体宣传。理论宣传还要做好三个“整合”。第一，整合内容。我认为需要两种方式：一种是纯理论的整合；一种是理论与实践相结合的整合。第二，整合技术。第三，整合队伍。<<详细

　　做好新媒体理论传播，要把握好两组词。首先是网络传播的“高与低”。用户分为“低量高质”用户和“高量低质”用户，专家型的、学者型的用户的需求是什么？普通大众的需求是什么？如果要扩量的话，更多的应该是普通用户。其次是“定与变”。但是，无论外面的世界怎么变，有些东西是不变的：一方面，要将思想宣传工作做强、做实；另一方面，进行“三严三实”专题教育，要把权力关进制度的笼子里。无论变与不变，都是破解这种“有为”和“有位”之间困境的一个很好的出发点。<<详细

　　如何利用新媒体让理论宣传深入人心，我从扩大受众面方面提几个建议。第一，在传播的内容上面、主题方面怎么样做到小而快。所谓小就是篇幅短小精悍，考虑到受众的注意力，篇幅不能太长。第二，要尽量用数据说话。内容可以碎片化，可能一说到碎片化大家就觉得有问题了。我说的碎片化，是可以将N个碎片拼接在一起就是一个全景，也能说明一个大的问题。第三个，视点化。<<详细

　　在新媒体时代，如何去做好新媒体宣传思想工作？新媒体的特点，第一个是新，第二个是快，第三个是受众多。所以，我们要研究它，从而把我们的优势、我们的特长发挥到最好。结合到我们现在所作的宣传思想工作，我想也要紧跟形势，要强抓时效，要注重新技术的运用，还要了解用户的需求。另外，一定要有互动性。选择与百姓息息相关内容的理论宣讲，更能得到师生们的一些认可和转发。要挖掘用户的需求，要分众考虑用户的需求，要考虑师生的需求，最终一点是要找到共鸣点。情感的共鸣，在理论上宣传我觉得也是一样的。理论宣传绝对不是了解和认知，它更是认同以及情感的推广。<<详细

　　宣传工作根本还是在于一种感情和一种热情，一种对党的思想理论抱有坚定的信念。理论宣传是需要“顶天立地”。顶天，是顶着党的理论高地的智天；立地，是立在百姓能够接受之地。这个是永恒的话题。现在新媒体发展日新月异，各网站竞争激烈。比如图示版、文字版、精品版、完整版、视频版、理论版、故事版等，我觉得可以做一些分门别类，争取做到大家想听什么样故事，就可以直接摘取。<<详细

　　怎么有效利用新媒体让理论宣传入脑入心？其实要解决理论宣传的有效沟通问题。有效的理论宣传要做好以下几个环节。首先，要创造有价值的理论信息，这是信息传递输送的一个基础和前提。其次，要对理论宣传内容进行信息加工。第三，是信息传递通道的选择。第四，在运行方式和传播特点上，更加注重新媒体的数据分析。最后，是服务意识层面，拉近与受众之间的距离，包括感情上的距离、内容上的距离和形式上的距离。只有这几个方面都做到了，最终才能在受众与输送者之间引起共鸣，观点才能被认同、被接纳，最后才能达到理论宣传终极目标。<<详细

　　说起理论宣传，人们通常会想起三个字：“板”，比较刻板，缺乏趣味性；“高”，高高在上，跟老百姓贴合不够；“单”，比较单一。我们要基于这些存在的问题，再考虑如何创新。我有三点考虑：第一，从内容上，要用最新理论成果去回答群众最关心的问题。第二，创新传播表达方式。现在一直在强调“讲故事”，就是要创新话语体系。第三，多渠道传播。多种传播渠道各有各的作用，各自发挥各自的优势，互相借力，同时满足不同人群的口味和需求。<<详细

　　理论宣传表面上看在高校宣传部长每天的工作中所占分量并不是很多，但是，我们每天所开展的无论是新闻宣传工作，还是大学文化建设工作，抑或是其他工作，从本质上来说，都是围绕着思想建设展开的，都是直接或间接的理论宣传。在新的形势和背景之下，教师在课堂上教书育人，我们在宣传思想文化战线上培育人的价值观，塑造人的精气神，在思想领域搞建设，在意识形态作斗争，在舆论潮头求引导，这对我们的党性、智慧、情商都提出了严峻的挑战。

　　所以接下来，我们要整合资源，力求合作共赢。对于大家的工作，北京市委讲师团会提供力所能及的服务和支持。大家可以把讲师团作为宣传部的一个兄弟单位，把宣讲家网作为高校师生的智库，我们携手发展，共同做一些对党的理论宣传，对师生的成长进步有意义的事情。<<详细